Rethink Scholarship at Langara 2010 Call for Entries from Rory O’Sullivan on Vimeo.

J’admire beaucoup le travail des créatifs, car ils donnent corps à une idée. Combien de fois suis-je arrivée avec un brief en n’ayant pas la moindre idée de sa réponse créative ? Combien de fois la rapidité du processus créatif m’a surprise ?

Pourtant, les étapes sont sensiblement toujours les mêmes : après la formulation du problème suit une phase de stimulation d’idées. Il ne faut pas se contenter d’avoir un seul et unique concept. Une idée doit pouvoir être remise en question, être nourrie d’autres images.

Le plus frustrant, c’est que cela est fait uniquement dans le but de pouvoir faire un tri et d’être sûr d’avoir trouvé le bon concept. C’est seulement après tout ça que la question de la réalisation se pose.

Et si nous étions tous un peu créatif ? Cette vidéo intitulée « Push your Ideas » est très efficace et nous en apprend un peu plus sur le processus créatif et ses petites recettes.  Il paraît qu’il suffit de croire en ses idées … On s’y met?

Les architectes de MAD (Beijing) ont créé 2 empreintes de monstre dans un jardin public.

Tellement simple et tellement efficace.

Pour en savoir plus : MAD

via : Dezeen

Lundi soir, le 14 décembre, avait lieu le lancement du documentaire Gratien Gélinas un géant aux pieds d’argile, réalisé par Pascal Gélinas, son fils et produit par InformAction Films.

La soirée se déroulait au TNM, lieu hautement symbolique, anciennement la Comédie-Canadienne, fondée en 1957 par Gratien Gélinas, qui aurait 100 ans cette année. À cet effet, un livre à également été lancé et vaut la peine d’être consulté. Chez Toast, nous avons fait l’affiche de ce documentaire, inspirée par les affiches du temps de Gratien ainsi que la couleur de ses productions. Nous avons aussi célébré lundi soir et bien bu pour honorer ce grand homme lors de la première.

Le film est présenté, demain, vendredi 18 décembre, 21h à Radio-Canada. En reprise dimanche à 14h. Je vous le recommande fortement; c’est comme un petit cours d’histoire, gratuit et incontournable (je trouve incompréhensible que nous n’en sachions pas plus sur cet homme qui a fait beaucoup pour le théâtre québécois et canadien). Sur ce, je vous souhaite de joyeuses Fêtes!

Les réactions positives qui suivent un alignement d’image de marque sont si fortes qu’il n’est pas nécessaire d’en étaler la nécessité ici (Bella Katz en parle d’ailleurs dans son billet sur la croissance vs le branding). Je veux plutôt m’attarder à la détection d’un besoin d’alignement.

Nous travaillons depuis plusieurs années avec différentes entreprises à trouver la plateforme idéale sur laquelle ils pourront développer tout leur matériel publicitaire, de promotion ou de communication au fil des ans tout en maintenant un alignement clair, précis, sans effort.

Par contre, comment savoir si on a besoin d’une job d’alignement? Voici quelques pistes potentielles (et vécues).

• L’évidence : Vous placez tout votre matériel de promotion (catalogues, listes de prix, publicités, papeterie, site internet) sur une table et lorsque vous vous reculez, ça ne semble pas provenir de la même entreprise.
• La chaise musicale : Depuis plusieurs années, vous devez déléguer la tâche de gérer le marketing à un gestionnaire différent dans l’entreprise et à chaque fois, cette personne réinvente la façon de faire de l’entreprise.
• La chaise vide : Il n’y a pas vraiment personne en charge de développer et maintenir l’image de marque de l’entreprise et le président valide le look de tout ce qui sort.
• La main gauche et la main droite : Vous avez plusieurs services et dans chacun, une personne en charge des communications et du marketing. Cependant, ces personnes ne se parlent pas et le travail de l’un est à l’opposé du travail de l’autre.
• La multiplicité des fournisseurs : Votre firme de développement interactif n’a aucune idée de ce que fait votre studio de design imprimé.
• Le logo à 500$ : Vous avez travaillé sur votre logo chaque année depuis 5-6 ans et ça s’en vient. Cette année, vous pensez demander à votre neveu, qui a étudié en infographie, de vous faire un nouveau logo. Mais attention, pas de bénévolat, on va le payer grassement: 500$.

L’alignement de l’image de marque est une ces choses que l’on remarque lorsqu’elles sont absentes. Développez-la, appliquz-la, prenez-en soin, faites-la évoluer, communiquez-la à l’interne, adoptez-la.

Avez-vous d’autres exemples de situation où l’alignement d’image de marque fait défaut?

J’ai un principe personnel de ne pas faire trop de cas autour de Noël et des Fêtes avant le 1er décembre. Nous sommes le 3, je peux donc vous faire connaître une belle petite série dans la nouvelle campagne de Schweppes.

On aime car la marque Schweppes reste égale à elle-même avec son humour anglais (“Oh, we just love English humor!”). On aime aussi l’extension 2009 sur le style 1950.

Bon, voilà, c’est parti, Joyeux Noël…

Ce soir, en première aux RIDM, un magnifique et touchant documentaire de Tally Abecassis, Small Wonders. Si vous allez n’en voir qu’un, allez voir celui-ci. La direction photo de Claudine Sauvé fait de ce film un bijou pour l’oeil.

Voici l’affiche et comme j’en prends l’habitude, l’endos du carton d’invitation.

TypeKit vient de sortir.

C’est un très bel outil qui se veut une alternative plus simple à sIFR (et autres Cufon du genre).
Son but est de rendre tous les directeurs artistiques web heureux en leur permettant d’utiliser une typo autre que celles imposées par les standard du web.

Jusqu’ici tout va bien, on se dit que sa créativité n’aura plus de limite, on va pouvoir enfin jouer avec le texte autant qu’en print (bien sûr dans les limites de la lisibilité, le propos n’est pas d’oublier la Verdana ou la Georgia ou toutes ces typos dessinées pour l’écran et qui permettent à chacun de lire des textes en corps 10 à l’écran).

En fait il n’y a qu’un seul problème. TypeKit ne marche qu’avec les typographies proposées par le kit. Impossible de se servir d’une de ses propres typos achetées ou crées.

Aussi si on fait un site pour quelqu’un dont toute la communication est en Helvetica, et bien désolé, mais on peut pas… elle n’est pas dans le kit (Coolvetica, qui est dans le kit, non merci). En poussant un peut, je me rends compte qu’aucun des sites sur lesquelles nous avons travaillé dernièrement ne pourraient utiliser TypeKit. (Arborite = Avant Garde, RIDM = DIN, Novatech = Freight).

Sur le forum, la question est posée de pouvoir utiliser ses propres fontes. Fontkit trouve l’idée bonne et y travaillera (à priori) mais ça va certainement passer par des accords avec Fontshop et les acteurs majeurs du marché… bref ça peut prendre du temps…

Conclusion : bonne idée, mais suivant le branding du client et ce que l’on veut faire, cette solution ne peut pas s’appliquer à chaque fois. Aussi, si on pouvait téléverser la typo de son choix (et si ses performances sont aussi bonnes qu’ils le prétendent), TypeKit serait cependant parfait !

TypeKit : http://typekit.com

J’avais l’intention de nommer ce billet “One Drop”, mais l’expression est déjà prise. Rien à voir ici qui serait en lien avec l’organisme-au-but-noble de Guy Laliberté, mais plutôt une petite dose de pornographie visuelle grâce à une caméra capturant la vie à 2000 images seconde (c’est sans rappeler ce billet de Julie il y a un certain temps).

(source kottke.org)

Dans le ciel de Montréal ce matin, il y avait quelqu’un d’amoureux! Amoureux depuis 25 ans si j’ai bien compris le message flottant dans le ciel bleu.

Son premier coeur était très beau, s’en est suivi quelques-uns plus ou moins réussis, comme quoi le vieil adage ne ment pas: la première idée est souvent la meilleure. Toutefois, le dernier coeur était également parfait, comme quoi, peaufiner une belle idée ne peut pas lui faire de tort.

Une manifestation comme celle-ci a le mérite d’être agréable à l’oeil pour la population en général. Il y a des nuages plus beaux à regarder que d’autres…

Pas de nouvelles bonnes nouvelles… L’équipe de Toast est bien occupée ces temps-ci, on chauffe Marcel, on chauffe!

Ça faisait longtemps tout de même qu’on ne vous avait pas mis quelque chose sous la dent… Voici l’affiche produite pour le documentaire Roger Pelerin produit par InformAction films. En première cette semaine au Festival du cinéma international en Abitibi-Témiscamingue, le film a provoqué une magnifique “Standing ovation” entièrement méritée. Félicitations à toute l’équipe.

Je n’ai pu m’empêcher de mettre ici, l’endos du carton d’invitation, un bonus pour les yeux.

Maintenant, on attend impatiemment les RIDM pour vous présenter notre prochain petit pain au four…