New Belgium Brewing, une microbrasserie basée au Colorado, nous laisse entrer dans son processus créatif sur un récent billet de leur blog. Allez y jeter un coup d’oeil pour découvrir un morceau de ce qui a mené au nom de la bière Giddy Up et son étiquette où on se demande carrément : “Mais pourquoi un coq sur un cheval ?!”
Pourquoi mentionner ceci ici ? Je crois que le processus créatif se doit d’être fondé sur la confiance plus que sur des rapports de focus groups. Je ne dis pas qu’il faut qu’il soit aveuglément tourné vers la confiance mais bien que l’idée, le concept ou l’approche qui n’est pas nécessairement validée par deux études, quatre focus groups et surtout le comité interne formé par le contact-client n’a pas toujours besoin de la question : “On devrait s’assurer qu’il n’y a pas une symbolique dangereuse derrière la combinaison coq/cheval”.
Les meilleurs client d’une agence ou d’un studio de design ont confiance dans les idées qui leurs sont amenées. Ce sont ces même clients qui n’ont pas peur d’avoir (juste un peu) peur. Ce sont ces mêmes clients qui ont la maturité de déléguer une part du processus créatif (juste une part car même les meilleurs doivent se garder LA correction d’auteur inusitée… pour la fin).
Souvent, l’approche de création peut être simple et le résultat efficace.
Bon, il nous reste à choisir un état qui offre la Giddy Up et planifier le road trip: Colorado, Wyoming, Kansas, Missouri, Nebraska, New Mexico, Arizona, Texas, Montana, Idaho, Washington, Oregon, Nevada, Arkansas, California, Illinois, Iowa, Minnesota ou Tennessee ?
(via AdPulp)
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