La campagne américaine a complètement éclipsée la campagne canadienne et bien que je serais fort intéressé à en savoir plus sur le design du logo des Conservateurs, je vais m’en tenir à ce sur quoi je suis tombé via le blogue Brand New.
Sol Sender était à la tête du studio de design Sender LLC quand MODE (une firme spécialisée en motion design à Chicago) les ont contacté pour le design du logo de la campagne ‘08 de Barack Obama. Il a dirigé l’équipe de création qui, en deux semaines, a pondu une quinzaine de propositions qui ont ensuite été réduites à trois principales pour présentation aux stratégistes de campagne du candidat.
Sender a maintenant joint les rangs de VSA Partners et ils ont produit une vidéo de 13 minutes (en 2 parties) sur le processus de création et comment l’identité a évolué par la suite.
Plusieurs faits intéressants dans cette vidéo :
- Un design n’est pas nécessairement simple parce que c’était la piste facile è prendre. L’utilisation du “O” n’était pas en bout de ligne l’option facile de simplement prendre son initiale. La réflexion d’unité a plutôt mené à l’utilisation de la lettre.
- Le développement d’une indentité n’est pas toujours un trip de design où il faut avoir l’air nouveau. Obama représente la nouveauté, le changement, mais le logo n’était pas l’endroit pour détonner et faire trop-nouveau. Les critiques initiales à l’endroit de Barack Obama appuyaient souvent sur le fait qu’il a peu d’expérience et c’est pourquoi l’équipe de création s’est tournée vers la proposition plus traditionnelle, plus terre-à-terre.
- On ne travaillera toute notre vie avec une identité qu’on a développée et d’autres designers auront à l’utiliser, ayez du respect pour leur travail. Sender a beaucoup de respect pour les designers et graphistes qui ont ensuite travaillé avec l’identité qu’ils ont développé. On est loin de la diva qui ne veut pas qu’on touche à sa création et qui veut garder le contrôle total sur la chose. Ils ont remis les armes à l’équipe de la campagne à l’été 2007 et il le dit, c’est à partir de ce moment que le logo s’est réellement épanoui.
- Lorsque le client le permet, parlez de votre travail, montrez le processus, tous peuvent en bénéficier, autant le grand public que la communauté. Sender nous ouvre les livres sur le processus et nous présente par le fait même les propositions rejetées, témoignant de la même ouverture à laquelle on s’attend de Barack Obama. Il est rare qu’on ait la chance d’avoir une entrée sur la création d’une identité récente. On verra parfois le rare documentaire sur une identité créée il y 60 ans, mais rarement sur un logo important du paysage nord-américain créé il y a moins de 24 mois.
Nous travaillons en design et saluons le travail qu’ils ont fait. Nous comprenons leurs enjeux/difficultés et aurions tout autant aimé participer à la création de ceci. Le fait de publier ces vidéos sur YouTube (le premier, le deuxième) rend aussi ce contenu très accessible et je ne suis (malheureusement) pas surpris de certains commentaires qu’on y trouve.
La population en général ne comprend que très peu le travail que l’on fait et l’importance de l’expérience combinée à la créativité des membres d’une équipe de création. Un logo de campagne et on le voit bien dans la vidéo, peu être vraiment plate et c’est le travail de cette équipe qui a fait de celui de la campagne ‘08 d’Obama ce qu’il a été.
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