Penguin Books est une maison d’édition anglaise qui a su passer le test du temps. Vous voyez une couverture de la plupart de leurs livres, vous savez qui est la maison d’édition et ce depuis 70 ans! Penguin Books a eu dès le départ un modèle d’affaires précis et l’a gardé au fil du temps (malgré tout le branle-bas de combat du monde de l’édition): ils ont inventé le livre paperback en Angleterre (désolé, je n’ai pas de bonne traduction…).
Depuis 1935, ils ont gardé le même modèle d’affaires, tout en élargissant leur offre de façon réfléchie (par exemple, initialement, le fondateur Allen Lane a vu plus loin que les canaux de distribution du temps en ciblant les stations de train). Ils ont aussi gardé la même approche au niveau du design de leurs couvertures (on sait à quel point elle peut être cruciale dans les ventes d’un livre).
Pour la petite histoire, le nom “Penguin” a été trouvé par la secrétaire, Joan Coles, après que des options plus officielles aient été rejetées. Aussi, le logo a été dessiné par un employé après une sortie au zoo de Londres… c’est à se demander si notre existence comme studio de design n’est pas futile (mais posez-nous la question, on a d’excellentes, et convaincantes, réponses à ce sujet).
Pour beaucoup de leurs livres, le design des couvertures est resté sensiblement le même entre 1935 et 2008. Les deux bandes de couleur, le logo, le titre sur fond blanc, etc. Une preuve que dans certains cas, il est pertinent de résister à l’envie de se renouveler visuellement quand l’équité de marque de ce qu’on a dépasse la nécessité d’être dans le vent (mais ils l’ont quand même fait, l’histoire en témoigne).
À titre d’exemple, nous avons récemment complété un mandat de rafraîchissement de l’identité de notre client Arborite fondé en 1948, il y a 60 ans. Seuls les habitués de la marque remarqueront le changement au niveau du logo (mais le travail que nous avons fait depuis 5 ans est cependnt tout à fait remarquable et remarqué). C’est suite à une analyse de ce l’efficacité du logo précédent que nous avons opté pour des changements visuellement mineurs plutôt qu’une révision complète (il y a de ces fois où il n’est pas nécessaire de faire un grand splash!).
(via Brandgym Blog)
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