L’alignement de l’image de marque
(Nous parlons rarement de nous sur notre blog. Nous préférons laisser transpirer notre vraie essence par le choix des sujets et billets. Je fais un petit aparté pour introduire un sujet que nous abordons avec tous nos clients. Peu importe que nous travaillions avec eux sur une seule plateforme ou sur plusieurs, nous en parlons et il fait partie du travail que l’on fait chez Toast. De retour à la programmation habituelle au prochain billet! — Alexandre.)
Vous parlez souvent d’alignement de l’image de marque…
En effet, notre capacité (et notre intérêt) à travailler sur une multitude de médias (imprimé, web, publicitaire, etc.) a fait en sorte que nous avons développé une sensibilité particulière aux enjeux des moyennes entreprises vivant une forte croissance. Ces entreprises vivent souvent des enjeux face à l’alignement de leur image de marque (nous parlons aussi parfois d’uniformisation de l’image de marque, qui a la même signification). Le contexte a fait en sorte que le développement d’outils de communication n’a pas toujours eu droit à un suivi étroit basé sur des règles établies au préalable, assurant une continuité dans le message et la direction artistique de l’ensemble du portfolio de communication.
L’image de marque s’en voit affaiblie par manque de cohésion.
Nous avons travaillé avec des entreprises vivant ce type de réalité et avons développé une approche permettant de corriger le tir. Notre objectif est de travailler de concert avec les décideurs en leur proposant et validant avec eux les pièces qui demandent un “alignement” et à les créer en fonction du contexte de développement d’affaires, de nouveaux produits, d’innovation technologique, etc.
Notre approche consiste à d’abord développer une plateforme de création sur laquelle seront déclinés tous les outils de communication. À chaque étape/phase, des règles de création (basées sur des règles d’affaires) seront établies, facilitant et systématisant le développement ultérieur d’autres éléments. On assure ainsi un alignement concret de l’image de marque de l’entreprise.
L’approche est flexible et permet un alignement graduel ou immédiat, tout en mettant en place des systèmes pour le futur.
Brand Image Alignement
(We rarely talk about ourselves in our blog. We prefer to let our true essence shine through the blog article topics we choose. This is a little aside to introduce a subject we talk about with all our clients. Little does it matter if we work with them on one or multiple platforms, we talk about this and it’s a part of the work we do here at Toast. We’ll return to our regular programming with the next post! –Alexandre)
You often talk about brand image alignment...
Indeed, our ability (and interest) to work with a variety of media (print, web, advertising, etc) has led us to develop a certain sensitivity to medium-sized businesses going through rapid growth. These businesses often face issues regarding their brand image alignment (also sometimes refered to as brand image standardization, essentially meaning the same thing). This context often leads to a situation where the development of communications tools is not always monitored as closely as it should be or based on previously established rules; rules that would have ensured the continuity of both the artistic direction (the design) of the entire communications portfolio and the message.
The brand image is thus weakened by a lack of cohesion.
We have worked with companies going through this kind of situation and have developed an approach allowing us to correct the situation. Our goal is to work alongside the decision makers by suggesting and validating with them the pieces that need to be "aligned" and create them according to business development, new products, technological innovation contexts, etc.
Our approach consists of initially developing a creation platform on which all the communication tools are to be based on. At every step/phase, creation rules (based on business rules) are established, facilitating and systematising the subsequent development of other elements. That way, we are able to facilitate and ensure brand image alignment for the company.
Our approach is flexible and allows the alignment to come gradually or in one single launch. It also puts in place systems and rules for the future, ensuring an easier management of the cohesion of your brand image.
(source : roadsidenut)
[...] que l’alignement d’image de marque crée des enjeux liés à la stratégie et à la planification, autant il crée des enjeux [...]
4 marques qui ont su aligner leur image de marque | Jam □ Blog par/by TOAST Studio
2010 03 01 at 23:30