4 marques qui ont su aligner leur image de marque
Autant l’alignement d’image de marque crée des enjeux liés à la stratégie et à la planification, autant crée-t-il des enjeux créatifs et techniques.
Fuel Your Creativity nous donne ici l’exemple de 4 marques ayant magnifiquement bien réussi l’alignement de leur image de marque :
- Reggina Estate par Jordan Jelev – Un exemple d’une plateforme graphique laissant la liberté de création d’éléments très différents, mais ayant tous les éléments communs permettant le rappel de la marque de base.
- Bahamas par Duffy – Un classique des dernières années, fortement basé sur des éléments graphiques forts et mémorables.
- Sparebank par Mission Design – Corporatif et traditionnel laissant cependant la place à l’évolution et à l’adaptation.
- Chempaq par Muggie Ramadani Design Studio (MRDS) – Une industrie ne laissant pas toujours beaucoup de place à la créativité graphique, mais où on retrouve ici une efficacité bien campée dans une plateforme de design réfléchie.
Vous verrez qu’une marque bien alignée ne signifie pas que tous ses items sont identiques. Chaque plateforme a ses enjeux créatifs et techniques. Le défi de la création est d’assurer le respect et l’intégrité de la marque peu importe son point de contact avec les gens (je fais un effort ici pour éviter le mot « consommateur »).
Voyez une sélection de visuels encore plus vaste de ces 4 marques chez Fuel Your Creativity.
4 brands that have successfully aligned their brand image
Just as Brand image alignment bears questions related to strategy and planning, it also spawns creative and technical issues.
Fuel Your Creativity shows us here examples of 4 brands that have brilliantly succeeded in aligning their brand image:
- Reggina Estate, by Jordan Jelev - an example of a graphic platform that allows for the creation of very different elements that nonetheless contain all the core components necessary to recall the primary brand.
- Bahamas, by Duffy - a classic from recent years, relying heavily on powerful and memorable graphic elements.
- Sparebank, by Mission Design - although corporate and traditional, it leaves room for evolution and adaptation.
- Chempaq, by Muggie Ramadani Design Studio (MRDS) - In a sector not always known for leaving room to graphic creativity, we find here a well-thought platform promoting efficiency.
You can see for yourself that a well-aligned brand does not mean that all items need to be identical. Each platform comes with its own creative and technical issues. The creative challenge lies in ensuring that the brand’s respect and integrity remain intact, no matter what the contact point with people is (I’m trying hard here not to use the term “consumer”).
Take a look at this broader selection of visuals from the 4 brands at Fuel Your Creativity.
Comment savoir si vous avez besoin d’alignement d’image de marque
Les réactions positives qui suivent un alignement d’image de marque sont si fortes qu’il n’est pas nécessaire d’en étaler la nécessité ici (Bella Katz en parle d’ailleurs dans son billet sur la croissance vs le branding). Je veux plutôt m’attarder à la détection d’un besoin d’alignement.
Nous travaillons depuis plusieurs années avec différentes entreprises à trouver la plateforme idéale sur laquelle ils pourront développer tout leur matériel publicitaire, de promotion ou de communication au fil des ans tout en maintenant un alignement clair, précis, sans effort.
Par contre, comment savoir si on a besoin d’une job d’alignement? Voici quelques pistes potentielles (et vécues).
- L’évidence : Vous placez tout votre matériel de promotion (catalogues, listes de prix, publicités, papeterie, site internet) sur une table et lorsque vous vous reculez, ça ne semble pas provenir de la même entreprise.
- La chaise musicale : Depuis plusieurs années, vous devez déléguer la tâche de gérer le marketing à un gestionnaire différent dans l’entreprise et à chaque fois, cette personne réinvente la façon de faire de l’entreprise.
- La chaise vide : Il n’y a pas vraiment personne en charge de développer et maintenir l’image de marque de l’entreprise et le président valide le look de tout ce qui sort.
- La main gauche et la main droite : Vous avez plusieurs services et dans chacun, une personne en charge des communications et du marketing. Cependant, ces personnes ne se parlent pas et le travail de l’un est à l’opposé du travail de l’autre.
- La multiplicité des fournisseurs : Votre firme de développement interactif n’a aucune idée de ce que fait votre studio de design imprimé.
- Le logo à 500$ : Vous avez travaillé sur votre logo chaque année depuis 5-6 ans et ça s’en vient. Cette année, vous pensez demander à votre neveu, qui a étudié en infographie, de vous faire un nouveau logo. Mais attention, pas de bénévolat, on va le payer grassement: 500$.
L’alignement de l’image de marque est une ces choses que l’on remarque lorsqu’elles sont absentes. Développez-la, appliquz-la, prenez-en soin, faites-la évoluer, communiquez-la à l’interne, adoptez-la.
Avez-vous d’autres exemples de situation où l’alignement d’image de marque fait défaut?
Of Finding Out if You’re in Need of Brand Image Alignment
The positive reactions that Brand Image Alignment generates are so bold that we don’t have to dwell here on it’s necessity (Bella Katz happens to discuss it in her post “Small business and the branding crossroads”). Rather, I would like to focus on detecting the need for alignment.
For years now, we have been working with various companies in finding the right platform to develop the bulk of their advertisment, promotion and communication material, all the while maintaining a clear, accurate and effortless alignment.
That being said, how do you know when you need a good alignment job? Here are a few potential (and very real) tell-tale signs:
- Obviousness: Lay all of your promotional material on a table (catalogs, price lists, ads, website) and take a couple of steps back. The items don’t seem to belong to the same company.
- The Musical Chair: For several years, you’ve had to reassign marketing management to a different person, and without fail, this person has reinvented the business’s way of doing things.
- The Vacant Chair: There isn’t someone actually in charge of developing and upholding corporate branding, and the CEO pretty much approves the look of any piece that goes out.
- Right Hand, Left Hand: Somebody in each of your many departments handles marketing and communications. Problem is, they don’t actually communicate together, and as a result, they work in opposite directions.
- A Sea of Suppliers: Your interactive development agency doesn’t know what your print design studio is doing.
- The $500 Logo: you’ve been consistenly working on your logo every year for the past 5-6 years now, and it’s as good as done. This year, you thought you’d ask your nephew (who studied computer graphics) to come up with a new logo. And you’re paying him a plump sum too: 500 clams.
Brand image alignment is one of those things that we notice when it’s missing. Develop it, implement it, care for it, make it grow, communicate it in-house, make it yours.
Do you have examples of situations where brand image alignment is missing?
(photo Tom Spaulding)
L’alignement de l’image de marque
(Nous parlons rarement de nous sur notre blog. Nous préférons laisser transpirer notre vraie essence par le choix des sujets et billets. Je fais un petit aparté pour introduire un sujet que nous abordons avec tous nos clients. Peu importe que nous travaillions avec eux sur une seule plateforme ou sur plusieurs, nous en parlons et il fait partie du travail que l’on fait chez Toast. De retour à la programmation habituelle au prochain billet! — Alexandre.)
Vous parlez souvent d’alignement de l’image de marque…
En effet, notre capacité (et notre intérêt) à travailler sur une multitude de médias (imprimé, web, publicitaire, etc.) a fait en sorte que nous avons développé une sensibilité particulière aux enjeux des moyennes entreprises vivant une forte croissance. Ces entreprises vivent souvent des enjeux face à l’alignement de leur image de marque (nous parlons aussi parfois d’uniformisation de l’image de marque, qui a la même signification). Le contexte a fait en sorte que le développement d’outils de communication n’a pas toujours eu droit à un suivi étroit basé sur des règles établies au préalable, assurant une continuité dans le message et la direction artistique de l’ensemble du portfolio de communication.
L’image de marque s’en voit affaiblie par manque de cohésion.
Nous avons travaillé avec des entreprises vivant ce type de réalité et avons développé une approche permettant de corriger le tir. Notre objectif est de travailler de concert avec les décideurs en leur proposant et validant avec eux les pièces qui demandent un “alignement” et à les créer en fonction du contexte de développement d’affaires, de nouveaux produits, d’innovation technologique, etc.
Notre approche consiste à d’abord développer une plateforme de création sur laquelle seront déclinés tous les outils de communication. À chaque étape/phase, des règles de création (basées sur des règles d’affaires) seront établies, facilitant et systématisant le développement ultérieur d’autres éléments. On assure ainsi un alignement concret de l’image de marque de l’entreprise.
L’approche est flexible et permet un alignement graduel ou immédiat, tout en mettant en place des systèmes pour le futur.
Brand Image Alignement
(We rarely talk about ourselves in our blog. We prefer to let our true essence shine through the blog article topics we choose. This is a little aside to introduce a subject we talk about with all our clients. Little does it matter if we work with them on one or multiple platforms, we talk about this and it’s a part of the work we do here at Toast. We’ll return to our regular programming with the next post! –Alexandre)
You often talk about brand image alignment...
Indeed, our ability (and interest) to work with a variety of media (print, web, advertising, etc) has led us to develop a certain sensitivity to medium-sized businesses going through rapid growth. These businesses often face issues regarding their brand image alignment (also sometimes refered to as brand image standardization, essentially meaning the same thing). This context often leads to a situation where the development of communications tools is not always monitored as closely as it should be or based on previously established rules; rules that would have ensured the continuity of both the artistic direction (the design) of the entire communications portfolio and the message.
The brand image is thus weakened by a lack of cohesion.
We have worked with companies going through this kind of situation and have developed an approach allowing us to correct the situation. Our goal is to work alongside the decision makers by suggesting and validating with them the pieces that need to be "aligned" and create them according to business development, new products, technological innovation contexts, etc.
Our approach consists of initially developing a creation platform on which all the communication tools are to be based on. At every step/phase, creation rules (based on business rules) are established, facilitating and systematising the subsequent development of other elements. That way, we are able to facilitate and ensure brand image alignment for the company.
Our approach is flexible and allows the alignment to come gradually or in one single launch. It also puts in place systems and rules for the future, ensuring an easier management of the cohesion of your brand image.
(source : roadsidenut)
