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Pourquoi les campagnes trop courtes sont vouées à l’échec

15 sept 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

C’est un marathon, pas un sprint. Lorsque vous bâtissez votre stratégie de contenu de marque ou de marketing de contenu, il vient un point où vous devez établir la durée de cette campagne. Évidemment, ça aura des implications budgétaires, mais aussi des répercussions directes sur…

Le contenu de marque que les consommateurs veulent

25 août 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

59% des internautes de 18 ans et plus visionnent une vidéo lorsqu’ils visitent le site d’une marque J’ai déjà parlé de l’auto-distribution de contenu de marque. L’auto-distribution étant le fait qu’une marque fasse le choix de distribuer le contenu qu’elle produit sur ses propres plateformes…

Marketing de contenu par Vitaminwater #brilliantworks

18 août 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

La marque alloue 80% de son budget canadien de l’année à la série #brilliantworks. Vitaminwater mise gros avec la campagne de contenu de marque #brilliantworks. L’opération est constituée principalement de capsules vidéo sur YouTube. La série s’oriente autour de collaborations entre créatifs et artistes, devenant…

Cinq bons réflexes en contenu de marque

23 juin 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

Le contenu de marque, c’est bien, mais il est si facile d’en faire du mauvais. Voici cinq bons réflexes à avoir. Lorsqu’une marque décide de s’intégrer à une production de contenu, d’anciens réflexes font souvent surface dans la façon dont elle se positionnera dans le…

Étude : les budgets en contenu de marque atteignent un sommet

17 fév 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

Contenu de marque : les groupes média sont ceux qui bénéficient le plus de l’augmentation des budgets. Chaque année, depuis 14 ans, le Custom Content Council (CCC) tient un sondage qui permet d’avoir une vue complète sur l’état actuel du contenu de marque et du…