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C’est une question de contenu, pas de technologie

23 fév 2015, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

La technologie est ce qui permet au contenu d’être trouvé et consommé. Mais vous avez quand même besoin de bon contenu. L’achat programmatique, le bidding en temps réel, le SEO, les métriques de consommation, toute cette technologie fait partie du coffre à outils marketing. Si…

Contenu, communauté, commerce

02 fév 2015, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

De quoi une marque a-t-elle besoin pour créer son studio de production de contenu? Marriott le sait. Vous souvenez-vous, en octobre dernier, je vous parlais du lancement du studio de contenu de Marriott? Comment ils voulaient devenir le Red Bull de l’industrie hôtelière? Et bien…

Le besoin d’une agence de contenu: 5 cas

12 jan 2015, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Médias, Publicité

Un partenariat avec une agence de contenu peut être extrêmement profitable. Ceux de vous qui ont été présents lors de récentes conférences que j’ai données m’ont entendu dire que je crois fortement au modèle d’une agence de contenu. Que cette agence peut parfaitement s’intégrer dans…

Pourquoi leur campagne de contenu a planté

05 jan 2015, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

Entendre parler des #fails des autres est toujours positif. Ma fiancée sait que j’adore lire sur les erreurs, les campagnes qui ont moins bien été, etc. Je crois que les gens, les marques, les agences devraient parfois être plus ouverts sur ces choses qui ne…

Pourquoi les campagnes trop courtes sont vouées à l’échec

15 sept 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

C’est un marathon, pas un sprint. Lorsque vous bâtissez votre stratégie de contenu de marque ou de marketing de contenu, il vient un point où vous devez établir la durée de cette campagne. Évidemment, ça aura des implications budgétaires, mais aussi des répercussions directes sur…

Le contenu de marque que les consommateurs veulent

25 août 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

59% des internautes de 18 ans et plus visionnent une vidéo lorsqu’ils visitent le site d’une marque J’ai déjà parlé de l’auto-distribution de contenu de marque. L’auto-distribution étant le fait qu’une marque fasse le choix de distribuer le contenu qu’elle produit sur ses propres plateformes…

Marketing de contenu par Vitaminwater #brilliantworks

18 août 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

La marque alloue 80% de son budget canadien de l’année à la série #brilliantworks. Vitaminwater mise gros avec la campagne de contenu de marque #brilliantworks. L’opération est constituée principalement de capsules vidéo sur YouTube. La série s’oriente autour de collaborations entre créatifs et artistes, devenant…

Cinq bons réflexes en contenu de marque

23 juin 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

Le contenu de marque, c’est bien, mais il est si facile d’en faire du mauvais. Voici cinq bons réflexes à avoir. Lorsqu’une marque décide de s’intégrer à une production de contenu, d’anciens réflexes font souvent surface dans la façon dont elle se positionnera dans le…