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Carbonaragate: quand le contenu de marque dérape

18 Avr 2016, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Médias, Publicité

Une marque offusquée par le contenu produit pour elle. Leçon: ne jamais offusquer un Italien. La semaine dernière, à l’épicerie, j’ai acheté de la pancetta. Pourquoi? Parce que j’avais vu une vidéo de 45 secondes sur Facebook qui montrait à quel point c’est facile et…

C’est une question de contenu, pas de technologie

23 Fév 2015, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

La technologie est ce qui permet au contenu d’être trouvé et consommé. Mais vous avez quand même besoin de bon contenu. L’achat programmatique, le bidding en temps réel, le SEO, les métriques de consommation, toute cette technologie fait partie du coffre à outils marketing. Si…

Contenu, communauté, commerce

02 Fév 2015, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

De quoi une marque a-t-elle besoin pour créer son studio de production de contenu? Marriott le sait. Vous souvenez-vous, en octobre dernier, je vous parlais du lancement du studio de contenu de Marriott? Comment ils voulaient devenir le Red Bull de l’industrie hôtelière? Et bien…

Le besoin d’une agence de contenu: 5 cas

12 Jan 2015, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Médias, Publicité

Un partenariat avec une agence de contenu peut être extrêmement profitable. Ceux de vous qui ont été présents lors de récentes conférences que j’ai données m’ont entendu dire que je crois fortement au modèle d’une agence de contenu. Que cette agence peut parfaitement s’intégrer dans…

Pourquoi leur campagne de contenu a planté

05 Jan 2015, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

Entendre parler des #fails des autres est toujours positif. Ma fiancée sait que j’adore lire sur les erreurs, les campagnes qui ont moins bien été, etc. Je crois que les gens, les marques, les agences devraient parfois être plus ouverts sur ces choses qui ne…

Pourquoi les campagnes trop courtes sont vouées à l’échec

15 Sep 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

C’est un marathon, pas un sprint. Lorsque vous bâtissez votre stratégie de contenu de marque ou de marketing de contenu, il vient un point où vous devez établir la durée de cette campagne. Évidemment, ça aura des implications budgétaires, mais aussi des répercussions directes sur…

Le contenu de marque que les consommateurs veulent

25 Août 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

59% des internautes de 18 ans et plus visionnent une vidéo lorsqu’ils visitent le site d’une marque J’ai déjà parlé de l’auto-distribution de contenu de marque. L’auto-distribution étant le fait qu’une marque fasse le choix de distribuer le contenu qu’elle produit sur ses propres plateformes…

Marketing de contenu par Vitaminwater #brilliantworks

18 Août 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Publicité

La marque alloue 80% de son budget canadien de l’année à la série #brilliantworks. Vitaminwater mise gros avec la campagne de contenu de marque #brilliantworks. L’opération est constituée principalement de capsules vidéo sur YouTube. La série s’oriente autour de collaborations entre créatifs et artistes, devenant…