Apple a annoncé le lancement du iPhone 4 aujourd’hui (ce sera en juillet pour le Canada). Évidemment, ça suscite beaucoup d’excitation du côté de la communauté techno (moi le premier, un vrai early adopter fini*).

Cependant, je pense qu’une communauté qui est rarement excitée dans son ensemble par les nouvelles bébelles technologiques le sera tout particulièrement avec ce nouveau produit. Je parle ici de la communauté sourde (ou malentendante pour utiliser les bons mots).

Toast travaille depuis plusieurs années avec un organisme extraordinaire basé à Montréal, le Centre de Communication Adaptée (CCA**). Il réalise une grande variété de projets ciblant directement la communauté sourde (site de réseautage social Francosourd, boutique d’équipements et accessoires, inclusion de sourds dans le développement de sites internet pour divers organismes connexes, etc). Nous prévoyons d’ailleurs achever avec eux en 2010 un tout nouvel annuaire de ressources en ligne qui viendra offrir de l’information qui était auparavant très difficile à localiser.

Depuis plusieurs années, ils attendent la venue d’une solution mobile de vidéo-chat leur permettant de communiquer en langue des signes. HTC avait offert des solutions (la série Touch) qui s’en approchaient, mais le taux d’adoption était si bas que très peu de fournisseurs ou de sourds s’en sont procurés.

Le iPhone4 annoncé aujourd’hui vient complètement changer la donne avec l’arrivée d’une seconde caméra, à l’avant du téléphone (front-facing). L’application FaceTime va peut-être devenir la consécration tant attendue qui ouvrira beaucoup de portes! La vidéo officielle d’Apple y fait d’ailleurs référence (vers la fin).

On parle très rarement de la communauté sourde et j’espère qu’elle saura se faire entendre (jeu de mot facile, je le sais) grâce à une adoption rapide du nouveau iPhone.

En attendant de pouvoir l’essayer avec eux, on patiente.

* Lors du lancement du premier iPhone, j’en ai acheté un sur eBay et ai fait un aller-retour Montréal-USA pour le récupérer du vendeur qui m’avait donné rendez-vous dans une station-service sur le bord de l’autoroute dans l’état de New York. Plus récemment, j’ai refait un aller-retour pour aller chercher un iPad dans un Best Buy de la petite ville de Williston (au Vermont).

** Transparence : Je suis membre du conseil d’administration du CCA.

Lundi soir, le 14 décembre, avait lieu le lancement du documentaire Gratien Gélinas un géant aux pieds d’argile, réalisé par Pascal Gélinas, son fils et produit par InformAction Films.

La soirée se déroulait au TNM, lieu hautement symbolique, anciennement la Comédie-Canadienne, fondée en 1957 par Gratien Gélinas, qui aurait 100 ans cette année. À cet effet, un livre à également été lancé et vaut la peine d’être consulté. Chez Toast, nous avons fait l’affiche de ce documentaire, inspirée par les affiches du temps de Gratien ainsi que la couleur de ses productions. Nous avons aussi célébré lundi soir et bien bu pour honorer ce grand homme lors de la première.

Le film est présenté, demain, vendredi 18 décembre, 21h à Radio-Canada. En reprise dimanche à 14h. Je vous le recommande fortement; c’est comme un petit cours d’histoire, gratuit et incontournable (je trouve incompréhensible que nous n’en sachions pas plus sur cet homme qui a fait beaucoup pour le théâtre québécois et canadien). Sur ce, je vous souhaite de joyeuses Fêtes!

Ce soir, en première aux RIDM, un magnifique et touchant documentaire de Tally Abecassis, Small Wonders. Si vous allez n’en voir qu’un, allez voir celui-ci. La direction photo de Claudine Sauvé fait de ce film un bijou pour l’oeil.

Voici l’affiche et comme j’en prends l’habitude, l’endos du carton d’invitation.

Pas de nouvelles bonnes nouvelles… L’équipe de Toast est bien occupée ces temps-ci, on chauffe Marcel, on chauffe!

Ça faisait longtemps tout de même qu’on ne vous avait pas mis quelque chose sous la dent… Voici l’affiche produite pour le documentaire Roger Pelerin produit par InformAction films. En première cette semaine au Festival du cinéma international en Abitibi-Témiscamingue, le film a provoqué une magnifique “Standing ovation” entièrement méritée. Félicitations à toute l’équipe.

Je n’ai pu m’empêcher de mettre ici, l’endos du carton d’invitation, un bonus pour les yeux.

Maintenant, on attend impatiemment les RIDM pour vous présenter notre prochain petit pain au four…

(Nous parlons rarement de nous sur notre blog. Nous préférons laisser transpirer notre vraie essence par le choix des sujets et billets. Je fais un petit aparté pour introduire un sujet que nous abordons avec tous nos clients. Peu importe que nous travaillions avec eux sur une seule plateforme ou sur plusieurs, nous en parlons et il fait partie du travail que l’on fait chez Toast. De retour à la programmation habituelle au prochain billet! — Alexandre.)

Vous parlez souvent d’alignement de l’image de marque…

En effet, notre capacité (et notre intérêt) à travailler sur une multitude de médias (imprimé, web, publicitaire, etc.) a fait en sorte que nous avons développé une sensibilité particulière aux enjeux des moyennes entreprises vivant une forte croissance. Ces entreprises vivent souvent des enjeux face à l’alignement de leur image de marque (nous parlons aussi parfois d’uniformisation de l’image de marque, qui a la même signification). Le contexte a fait en sorte que le développement d’outils de communication n’a pas toujours eu droit à un suivi étroit basé sur des règles établies au préalable, assurant une continuité dans le message et la direction artistique de l’ensemble du portfolio de communication.

L’image de marque s’en voit affaiblie par manque de cohésion.

Nous avons travaillé avec des entreprises vivant ce type de réalité et avons développé une approche permettant de corriger le tir. Notre objectif est de travailler de concert avec les décideurs en leur proposant et validant avec eux les pièces qui demandent un “alignement” et à les créer en fonction du contexte de développement d’affaires, de nouveaux produits, d’innovation technologique, etc.

Notre approche consiste à d’abord développer une plateforme de création sur laquelle seront déclinés tous les outils de communication. À chaque étape/phase, des règles de création (basées sur des règles d’affaires) seront établies, facilitant et systématisant le développement ultérieur d’autres éléments. On assure ainsi un alignement concret de l’image de marque de l’entreprise.

L’approche est flexible et permet un alignement graduel ou immédiat, tout en mettant en place des systèmes pour le futur.

Nous avons brièvement parlé de ce nouveau compte dans un récent billet, mais voici tous les détails sur notre mandat avec l’Institut Culturel Avataq. Une projet palpitant sur la Nunavik qui est autant un défi de contenu qu’un défi technologique. Nous avons d’ailleurs fait appel à nos amis chez TP1 pour le volet Google Maps, leur expertise viendra grandement bonifier le résultat final.

Au final, on ne pense pas nécessairement parler un inuktitut fluent, mais ce sera un pas de plus dans la bonne direction!

Une première pour Toast au Nunavik!

Montréal, le 14 mai 2009 – Au cours des prochains mois, Toast Studio s’affairera à la refonte complète du site Internet de l’Institut culturel Avataq, un organisme sans but lucratif qui se consacre à la protection et à la promotion de la langue et de la culture des Inuits du Nunavik.

Ce mandat important – une première collaboration entre Toast Studio et l’Institut Avataq – comprend plusieurs volets, notamment la révision de l’architecture de contenu, l’intégration de la nouvelle identité graphique de l’organisme et la mise en ligne de milliers d’articles de la collection de l’Institut, comprenant d’ailleurs 500 visualisations à 360 degrés. Aussi, après cette refonte majeure, le site sera disponible en trois langues, soit le français, l’anglais et l’inuktitut.

Alexandre Gravel, associé principal chez Toast, souligne que « le nouveau site donnera accès à la carte géographique en ligne du Nunavik la plus complète. Avec plus de 17 000 points précis nommant par exemple des villages, des rivières ou des lieux patrimoniaux identifiés par les aînés de la société inuite, cette carte sera la plus importante référence toponymique, archéologique et muséologique sur le Nunavik ». De plus, grâce à la technologie de Google Maps et l’expertise de la firme montréalaise TP1, il sera également possible d’utiliser cette carte de façon interactive. Le lancement du nouveau site est prévu pour le début de l’été.

Parmi les premières entreprises dites de nouveaux médias, Toast fait ses débuts en 1999 en développement interactif et web. Au fil des ans, le studio bonifie son offre de services en incluant tous les autres médias. L’approche 360 degrés de l’équipe a fait ses preuves : du développement stratégique à la production, Toast tient compte de toutes les plateformes de diffusion au fur et à mesure de l’avancement des projets. Son équipe de sept personnes assure la création d’outils interactifs, imprimés, publicitaires.

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Source : Alexandre Gravel, associé principal, gravel@gotoast.ca, 514-844-2647 e.401

Dans le cadre de notre mandat de développement interactif pour l’Institut Culturel Avataq (une refonte complète du site), une partie de la commande est d’intégrer près de 500 photos 360° d’objets faisant partie de leur collection.

Nous nous sommes rendus au Centre des collections muséales de Montréal (où un grand nombre de collections d’importance sont stockées). C’est un endroit pas mal sécurisé (et terriblement propre!) où notre client entrepose sa collection de milliers d’objets.

Le projet sera lancé au début de l’été. Soyez assurés que d’ici là, de nombreuses heures seront passées à photographier les centaines d’objets pour le grand plaisir des visiteurs du futur site!

C’était la pause making-of. De retour à la programmation régulière.

Petite dernière dans la catégorie affiche, celle de Battle of Wills, documentaire aboslument fabuleux produit par nos amis InformAction. Pour le voir il est trop tard pour l’instant car le film était en présentation la semaine passée au FIFA à Montréal. Peut être sera-t-il à nouveau présenté, si tel est le cas je vous le dirai. Également, un gif inspiré de l’affiche, que voulez-vous j’en mange ces temps-ci… Fait pour eux, pour nous mais surtout pour le plaisir.

Sauce Brune, nouvelle production de nos amis bien-aimés, Simoniaques Théâtre. Projet branlé-en-branle depuis 6 ans, l’activité de financement d’il y a 3 ans ayant bien fonctionné, c’est avec fiertée, gluance et sacres qu’ils sont à Espace Libre du 19 mars au 4 avril 2009. Tiré de leur site : « Des fois, estie, on s’parle, criss, on essaye, câliss, que ça soye…tsé viarge, clair, pis, sacrament, on y arrive pas câliss. Pis là viarge, sans rien s’dire… » Vous trouverez sur le même site une description plus éloquente de l’histoire qu’est cette sauce dégoulinante.

Texte et mise en scène // Simon Boudreault
Avec // Johanne Fontaine / Anne Paquet / Marie-Eve Pelletier / Catherine Ruel

À voir sans hésitation avant ou après un hot chicken, une poutine, un hamburger-sauce ou un hot-dog michigan. Vive le brun!
Moé, j’va ètes là!

Première affiche de l’année 2009, réalisée pour nos amis InformAction. Terre d’Asile suit le parcours de réfugiés au Canada et est en présentation au Rendez-vous du cinéma québécois ce jeudi 19 février en français et le lundi 23 février en anglais.