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Cinq bons réflexes en contenu de marque

23 juin 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Publicité

Le contenu de marque, c’est bien, mais il est si facile d’en faire du mauvais. Voici cinq bons réflexes à avoir. Lorsqu’une marque décide de s’intégrer à une production de contenu, d’anciens réflexes font souvent surface dans la façon dont elle se positionnera dans le…

Le contenu n’est pas la seule chose importante en marketing de contenu

16 juin 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu

La consommation du contenu est le but final. C’est comment on y arrive qui est important. Nous parlons beaucoup de contenu. Ce que le bon contenu est, quels sont les problèmes avec le contenu, quels contenus donnent les meilleurs résultats, etc. Nous ne parlons pas…

La télé du futur? Fini la pub.

09 juin 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Contenu, Télévision

Fini la pub: c’est essentiellement ce que Neil Hunt, chef de produit de Netflix, a affirmé il y a quelques semaines. Le titre est un peu fort, je vous l’accorde. Cependant, c’est essentiellement ce que Neil Hunt, chef de produit de Netflix, a affirmé il…

Chipotle: leaders en contenu de marque

02 juin 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Design

Chipotle vous offre un peu de lecture. J’imagine que ça vous est déjà arrivé, vous aussi. Entre deux rendez-vous, vous entrez dans un restaurant pour le lunch, seul, et vous réalisez que vous n’avez absolument rien à lire. Voilà exactement ce qui est arrivé à…

La psychologie du contenu de Buzzfeed: rapide et lente

31 mar 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu, Interactif

La psychologie ne fait pas que générer des clics, elle génère de l’engagement. Produire du contenu est relativement facile. Faire en sorte qu’il soit vu est une tout autre chose. Je l’écris depuis quelque temps maintenant, mais notre mot d’ordre chez Toast est “utilité et…

Contenu de marque: comment font Red Bull et Equinox

17 mar 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Branding, Contenu

Analyse de la stratégie de contenu de ces deux marques. Nous parlons beaucoup de contenu de marque (“branded content”), comment évaluer sa valeur, quoi/quand/comment le faire, le fait que ça apporte un réel spin positif sur la perception de la marque, mais je voulais m’arrêter,…

Le transmédia en 2014, rapport de mission au Forum Blanc [PDF]

06 mar 2014, Posté par Alexandre Gravel dans Toast, Transmedia

En janvier, nous faisions partie de la mission québécoise étant présente au Forum Blanc, conférence de 2 jours sur le transmédia. Le Forum Blanc réunit des décideurs dans le monde des médias et de la production pour aborder les sujets liés à l’évolution des médias et des…