Augmenter la production de contenu: l’exemple des Food Studios de Time Inc.

4000 recettes et 1500 vidéos. Une visite des “Food Studios” de Time inc.

Présentement, plusieurs marques viennent nous voir chez Toast en nous demandant comment nous pourrions produire encore plus de livrables vidéo.

“Pouvez-vous livrer 12 épisodes pour ce budget?”

“Pouvez-vous nous livrer 100 épisodes par mois?”

Nous voyons une grande importance portée sur le volume. Pourquoi?

Les marketeurs savent que la vidéo a un impact important sur la portée et que plus de vidéos signifie plus de portée. C’est aussi simple que ça (malgré qu’il arrive un point où trop de vidéo n’a plus réellement d’impact, mais nous nous rendons rarement jusque là dans nos discussions).

Time inc. sait ceci, évidemment, et c’est pourquoi ils ont créé leurs studios de Birmingham en Alabama spécifiquement pour cette raison.

Cette année, ils auront produit 3x plus de vidéos que l’an dernier, avec le même budget. Ils sont passés de 750 à plus de 2000 vidéos par an entre 2015 et 2016. Comme ont-ils réussi ceci?

Leur workflow est devenu leur avantage compétitif.

Ils ont mis l’accent sur l’agilité, l’ouverture et la collaboration. Cela peut sembler simple comme solution, mais l’implémenter dans un workflow rigoureux tout en maintenant un niveau de créativité élevé n’est pas aussi simple que ça.

De plus, s’installer à Birmingham a été un facteur-clé, où les budgets peuvent être beaucoup plus bas que de tourner à New York par exemple (où est d’ailleurs situé le siège social de l’entreprise).

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C’est une chose que nous voyons aussi chez Toast avec nos clients situés à Toronto. Nos équipes, experts et processus rendent la production vidéo le plus efficace possible, à rabais pour eux. Ils peuvent facilement se dire “nous pouvons produire 5 ou 8 épisodes de plus si nous les produisons à Montréal.”

Et c’est d’ailleurs la raison pour laquelle nous avons construit notre propre studio, où nous pouvons tourner 8-10-12 épisodes en une journée pour nos clients. Chaque jour, nous sommes en mesure de tourner des recettes ou des DIY pour la maison, mais toujours en combinant la qualité de nos concepts avec notre efficacité de production.

Je vais vous laisser lire l’article qui présente en détail les installations de Time inc. en Alabama. Ils ont depuis complété une expansion vers d’autres verticales comme le sport et le lifestyle, mais cet article vous fera découvrir leur approche de production pour près de 25 propriétés et verticales.