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Goldfish Crackers: se nourrir de storytelling

Et si votre audience pouvait créer l’histoire de votre marque ?

L’histoire de votre marque, vous la connaissez. Vous connaissez ses valeurs, vous connaissez sa raison d’être. Vous savez où elle se dirige.

Mais votre audience, elle, est-ce qu’elle connait tout ça?

Et si votre audience pouvait vous raconter sa version du storytelling de votre marque?

Et si ces personnes étaient les scénaristes des histoires que raconte votre marque?

C’est ce que Campbell a fait récemment avec sa marque Goldfish Cracker.

Vous savez, les petits craquelins en forme de poisson que nous aimons tous!

Ils ont demandé à des enfants de réfléchir et d’imaginer des histoires impliquant le célèbre poisson, puis ont transformé ces histoires en éléments de contenu et de marketing qu’ils utiliseront dans les prochaines campagnes.

Vidéos courtes et longues, livres interactifs, la marque crée des actifs de contenu, mais ceux-ci ne sont pas issus des créatifs d’une agence, ils proviennent directement de ses consommateurs les plus fidèles et les plus authentiques.

Cet article de Strategy raconte une partie de l’histoire et des tactiques, mais prenez le temps de regarder la vidéo pour en savoir plus sur la campagne.

Et puis, réfléchissez à ceci: comment pourriez-vous tirer parti de votre audience pour bâtir le storytelling futur de votre marque?