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Le divertissement est la nouvelle utilité pour les marques

Les opportunités de contenu de marque sont multiples. Embarquez-vous?

Les marketeurs et les marques doivent au moins penser au contenu de marque. Il y a tant d’opportunités pour distribuer et propulser le contenu, tant pour bâtir votre audience que pour fidéliser celle que vous avez déjà.

Theodor Arhio et Juha-Matti Raunio de TBWA (l’agence publicitaire) à Helsinki ont publié leur réflexions sur l’industrie du divertissement de marque.

J’ai particulièrement aimé leur point de vue sur qui devrait produire (ou pas) du contenu de marque :

«Mais disons-le – une longue pub, même si elle a un arc narratif, c’est une longue pub. Pendant ce temps, les maisons de production qui placent une marque dans un produit existant devraient savoir que ce n’est pas du contenu de marque, c’est de la commandite.»

Du projet « Two Bellmen » de Marriott (produit avec un budget de 250k$) à « Buythis! » développé par TBWA&FreemantleMedia (prenez le temps de cliquer sur le lien dans l’article pour visionner l’étude de cas de 2 minutes!), ils mettent la table pour ce qui s’en vient et comment producteurs et marques peuvent travailler encore mieux ensemble.