Kamik

Le défi d’affaires

Lancer une nouvelle campagne qui ne met pas l’accent sur les produits Kamik mais met plutôt en avant-plan ses valeurs avec le mouvement #LibérezLeJeu.

Redonner le goût de jouer simplement.

Avec le mouvement #LibérezLeJeu, Kamik invitait les parents à sortir de la routine familiale et à encourager leurs enfants à jouer librement à l’extérieur. Dans cet objectif, Toast a proposé à Kamik un concept vidéo basé sur la nostalgie et qui ferait réaliser aux parents l’importance du jeu libre extérieur pour leurs enfants. Michael et Marie-Ève ont réunis leurs ami(e)s d’enfances pour se remémorer le temps où ils jouaient dehors librement.

Cette vidéo se voulait l’élément déclencheur d’une campagne de contenu de grande envergure, lancée par Kamik et Toast Studio, au Canada, aux Étas-Unis, en Norvège et en Allemagne. La stratégie arrime ainsi des contenus plus émotionnels comme celui-ci à des contenus traitant des bienfaits du jeu libre, ainsi que des trucs et astuces pratiques.

Toast est ainsi l’agence de contenu, responsable de la stratégie, la production, le déploiement et la mesure de performance sur les 4 marchés principaux de la marque : le Canada, les États-Unis, la Norvège et l’Allemagne.

La campagne #LiberezLeJeu a donné le coup d’envoi à la collaboration et se poursuit par un programme de production et de déploiement de contenu en continu. Toast est notamment responsable des éléments destinés aux réseaux sociaux, des contenus écrits et vidéos, de l’achat média lié à la création d’audience et des contenus informationnels sur les produits et les technologies du manufacturier.

«Toast Studio s’occupe de notre contenu au Canada, aux États-Unis, en Allemagne et en Norvège. Imaginez les distinctions culturelles desquelles ils doivent s’imprégner, explique Catherine Fortier, vice-présidente, communication marketing, en citant le cas de l’Allemagne. Là-bas, presque personne ne met de photos de ses enfants dans les réseaux sociaux. Si l’on en utilise dans nos contenus, ce sera inévitablement moins bien reçu.»

La stratégie met l’accent sur la création de valeur par la marque pour ses consommateurs. Allant au-delà du produit et de ses caractéristiques, un bon nombre d’initiatives de contenu ont comme objectif de créer une audience autour du concept #LiberezLeJeu, qui est ensuite décliné en contenus informationnels, documentaires et de divertissement.

Toast collabore étroitement avec les autres agences déjà présentes dans l’écosystème de Kamik.

Manifeste #LiberezLeJeu (aussi disponible en anglais, norvégien et allemand)

Services

  • Gestion de communauté

  • Production et adaptation de contenu écrit

  • Production photo, graphisme et animation

  • Adaptation de contenu en 4 langues

  • Stratégie de contenu

  • Conception

  • Production vidéo

  • Post-production

Start typing and press Enter to search