Vidéo horizontale ou carrée (ou verticale?)

Vous hésitez sur le format de vidéo que vous devriez produire, Buffer a peut-être une réponse pour vous.

Chaque semaine, nous recevons une nouvelle annonce nous disant que nous devrions essayer telle ou telle nouvelle technique avec notre contenu. Et dans les 24 derniers mois, on peut dire que la plupart de ces annonces ont été à propos de contenu vidéo.

Les limites de durées ont été augmentées, de nouveaux formats ont été introduits, des éléments interactifs ont été ajoutés, et ces annonces proviennent de tous les réseaux sociaux.

Buffer a récemment complété une étude détaillée sur la façon dont les formats vidéo peuvent avoir un impact direct sur le coût publicitaire et l’engagement.

L’étude est très complète et l’article qu’ils ont publié sur le sujet donne tous les détails sur ce qu’ils ont découvert, accompagné de statistiques et graphiques, mais ils ont su résumer le tout en trois éléments clés:

  1. La consommation de contenu mobile augmente de façon exponentielle;
  2. La vidéo carrée fait mieux que la vidéo horizontale tant en termes de visionnements que d’engagement;
  3. Il en coute beaucoup moins cher, sur mobile, de faire de la publicité à votre audience avec de la vidéo carrée.

Leur étude s’est concentrée sur la vidéo carrée vs horizontale et n’a pas couvert la vidéo verticale (que nous avons d’ailleurs commencé à faire pour des annonceurs, chez Toast, avec de très bons résultats!), mais vous pourrez sûrement en tirer certaines conclusions sur la façon d’approcher la production de vidéos verticales.

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Malgré ceci, c’est un excellent article qui offre plusieurs statistiques-clés que vous pouvez utiliser en créant votre stratégie de marketing vidéo…

…en termes d’engagement:

« Square video outperformed landscape video on each social media network in terms of video views, engagement (likes, comments, and shares), and completion rate (%). »

…et en termes de coûts:

« Our experiments revealed the fact that it costs 7.5% less to get someone to engage with square video on Facebook and a whopping 33% less to get someone to engage with square video on Instagram. »

Je vais vous laisser parcourir et/ou lire cet excellent (et long) article de Buffer. C’est définitivement une ressource à garder dans vos signets.